Marketing- und Kommunikationsmanagement

Erfolgreiches Marketing- und Kommunikations- Management trifft die wesentlichen Entscheidungen für das Unternehmen, um die Marketingziele und Ressourcen des Unternehmens erfolgreich auf die Bedürfnisse des Marktes auszurichten. Marketing ist ein Führungskonzept, das die Analyse, Planung, Verwirklichung von Marketingstrategien und -programmen beinhaltet. Marketing ist die integrative Kraft zwischen Unternehmen und Kunde und entscheidet heute mehr denn je über den Erfolg eines Produktes oder eines Unternehmens.

Inhalte:

Die Leistungsbereiche einer erfolgreichen Marketingarbeit für Unternehmen sind:

• Analyse von Marketingchancen durch Informations- und Nachfrageermittlung
• Planung von Marketingstrategien durch Wettbewerbsanalyse, Produktkreation, Differenzierung, Positionierung und Marktsegmentierung
• Strategieumsetzung für Produkte, Marken, Dienstleistungen und Preise durch Management der Verkaufsorganisation, der Distributionssysteme und der Logistik
• Wertvermittlung und Wertübertragung durch integrierte Marketingkommunikation, effektive Werbekonzepte, Corporate-Design- und Identity, Verkaufsförderung, Public Relation, Direkt- und Online-Marketing

Zwei Bereichen im Marketing- und Kommunikations-Management kommen heute
im visuell-elektronischem Zeitalter immer mehr Bedeutung zu:

1. Absatzfördernde Kommunikation

• Produkt- und Imagewerbung
• Direktmarketinginstrumente
• E-Commerce
• Verkaufsförderung
• Produkt Public-Relation
• Event / Messepräsenz
• Verkaufsgespräch

2. Unternehmens Public Relation

• Lobbyismus in Politik und Presse
• Imageaufbau durch Sponsoring
• Kompetenzpflege durch Vorträge und Presse
• Seminare
• Geschäftsberichte
• Presse-Konferenzen
• Investor-Relations Kommunikation
• Krisen-Kommunikation

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